Partie 2 : Neuromarketing – Enjeux et limites

Vous l’aurez compris en lisant mes deux derniers articles, le Neuromarketing est une pratique encore méconnue du grand public. De plus, une certaine opacité entoure cette pratique, et les entreprises y ayant recours se font très discrètes. On peut dès lors légitimement se poser la question de savoir si son utilisation ne va pas à l’encontre de certaines libertés et valeurs fondamentales.

Neuromarketing et éthique

Plusieurs questions peuvent être soulevées quant à l’utilisation du neuromarketing à grande échelle dès lors que son utilisation sert des intérêts privés. Voici une liste non exhaustive des grandes problématiques d’étique que soulève le neuromarketing :

PARTIE 1 : l’univers du neuromarketing

L’univers du neuromarketing

Ce second article a pour vocation de vous donner une clé de lecture rapide qui vous permettra par la suite de mieux cerner les enjeux autour de cette pratique.

Une piqûre de rappel avant de débuter

Le neuromarketing est une nouvelle pratique du marketing, utilisant les neurosciences (étude du cerveau humain en temps réel), afin d’obtenir une meilleure identification et une meilleure compréhension des mécanismes cérébraux qui fondent les comportements des consommateurs, afin d’optimiser l’efficacité commerciale.

Le mot « neuromarketing » est donc un néologisme, qui associe les nouvelles techniques des neurosciences au domaine du marketing.

Introduction au neuromarketing

Je souhaiterais vous faire part de mes recherches effectuées lors de mon mémoire professionnel de fin d’études en licence communication.  J’ai travaillé pendant un an sur un sujet très intéressant et relativement méconnu du grand public : le neuromarketing.

Je serai curieux de connaitre le nombre d’internautes qui, parcourant ces lignes, découvrent les yeux grands ouverts, ce nouveau nouveau mot…Alors le neuromarketing qu’est-ce que c’est ? 
Afin de vous donner une réponse rapide faisant office de teaser précédant les trois parties que je développerai dans les prochains articles. Je vais vous l’expliquer à l’aide de mes mots.